Ikonisches Street-Food Corporate Design

Projektausschreibung: Entwicklung eines Corporate Designs für ein neues Street-Food-Konzept 1. Einleitung & Projektüberblick Wir gründen eine neue, italienische, systemgastronomische Street-Food-Kette auf dem deutschen Markt. Unser Ziel ist es, Premium-Street-Food (belegte focaccia) mit authentischem Flair, herausragender Qualität und einem Erlebnis-Charakter zu bieten. Für den Launch und die weitere Skalierung suchen wir eine kreative Agentur oder erfahrene Freelancer zur Entwicklung eines ganzheitlichen Corporate Designs (CD) mit extrem hohem Wiedererkennungswert. 2. Vision & Inspiration Unser Konzept orientiert sich an der Emotionalität, der Authentizität und dem Hype-Faktor des weltbekannten „All'Antico Vinaio“ (Florenz). Wir wollen eine ähnliche Energie auf den deutschen Markt bringen: Der Vibe: Lebhaft, laut, leidenschaftlich, rustikal und gleichzeitig absolut zeitgeistig. Das visuelle Gefühl: Traditionelles Handwerk trifft auf moderne Popkultur. Die Präsenz: Ein Branding, das so ikonisch ist, dass es auf Fotos und Videos (Instagram/TikTok) sofort ins Auge springt, selbst wenn das Logo nur angeschnitten ist (z. B. durch markantes Packaging, markante Farben oder Typografie). Das Design soll nicht einfach kopiert werden, sondern die Kern-DNA (italienische Lebensfreude, Qualität, "Schlange-stehen-Lohnt-sich"-Gefühl) in eine eigenständige, unverkennbare Marke übersetzen, die in Deutschland funktioniert und skalierbar ist. 3. Zielgruppe Demografie: 18–45 Jahre (Schwerpunkt: Millennials & Gen Z). Profile: Foodies, Studenten, Young Professionals, Büroangestellte in der Mittagspause. Verhalten: Hohe Social-Media-Affinität, bereit für Qualität und ein Erlebnis zu zahlen, schätzen schnelle Abwicklung ohne Qualitätsverlust. 4. Kernwerte der Marke Authentisch & Handgemacht: Fokus auf das Produkt und die frischen Zutaten. Laut & Zugänglich: Keine elitäre Feinkost, sondern ehrliches, überragendes Street-Food für alle. Ikonisch & Plakativ: Mutiges Design, das im städtischen Raum (Fußgängerzone, Bahnhof, Einkaufszentrum) sofort auffällt. 5. Leistungsumfang (Deliverables) Das Corporate Design muss auf allen Touchpoints der Gastronomie funktionieren. Folgende Leistungen sind Teil des Auftrags: Logo-Entwicklung: Wort- und Bildmarke (Primary Logo, Secondary Logo, reduziertes Icon/Stempel für Social Media und kleine Flächen). Farbwelt & Typografie: Definition von primären und sekundären Hausfarben sowie gut lesbaren, charakterstarken Schriften. Packaging-Design: Gestaltung von Sandwich-Papier/Einwickelpapier, Tüten, Servietten und ggf. Bechern (extrem wichtig als Fotomotiv der Kunden). Corporate Fashion: Design für Mitarbeiterkleidung (z. B. markante Schürzen, Caps, T-Shirts). Store-Branding-Elemente: Grundkonzept für Menüboards, Schaufensterbeklebung, Neon-Signs oder Stempel-Optiken im Ladenbau. Brand Guidelines (Brand Book): Ein kompaktes PDF, das alle Gestaltungsregeln, Abstände, Farben und Typografie-Einsätze für künftige Partner dokumentiert. 6. Anforderungen an die Agentur / den Designer Nachweisbare Erfahrung im Bereich Branding / Corporate Design, idealerweise in der Gastronomie, Food-Branche oder im Lifestyle-Sektor. Ein tiefes Verständnis für physisches Packaging.